Якщо ви маркетолог, прочитайте це. Вас оточують криптомаркетологи, яких змусили повірити, що тактика хайпу – це єдине, що сприяє досягненню результатів. Вони оптимізують всі свої стратегії навколо 6-тижневих «циклів хайпу». Але ось що я повинен вам сказати: ви можете стати маркетологом світового класу, думаючи про свою тактику в довгостроковій перспективі. Поки всі женуться за тимчасовою вірусністю, можна спокійно класти цеглини, які складаються роками. Освітній контент. Нішевий подкаст. Інформаційний бюлетень... речі, які насправді будують довіру. Речі, які не стають вірусними відразу, але унеможливлюють конкуренцію з ними через два роки. І найприємніше те, що більшість маркетологів у цій сфері переконали себе та інших, що довгострокові тактики не працюють. Вони залишають поле широко відкритим для вас! Не дайте себе обдурити, думаючи, що все, що не має вірусного потенціалу, не працює. Довгострокові стратегії завжди будуть з'їдати короткострокові стратегії живими.