Các album không còn chỉ là bộ sưu tập âm nhạc nữa—chúng đang phát triển thành các ứng dụng tương tác với @xcelencia. Sự chuyển mình này biến các sản phẩm phát hành thành những trải nghiệm hấp dẫn, kết hợp giữa việc nghe và tham gia.